Archiv pro měsíc: Únor 2004

Design, obsah a propagace patří k nejdůležitějším prvkům při stavbě webového severu. Někteří webmasteři však při navrhování webů zapomínají na zdánlivé maličkosti, mezi něž patří například vhodné jméno pro doménu. Zapomínají, že doména může být alfou a omegou Vašeho bytí a nebytí, Vašeho úspěchu či neúspěchu v tvrdém světě businessu.

Doména musí být stejná jako název serveru!

Vše se bude točit okolo jména. Název bude to hlavní, podle čeho si lidé zapamatují a příště najdou Váš web. A kolik z nich si všimne rozdílného názvu webu a domény? Prvním a nejdůležitějším úkolem stránek je sdělit uživatelům, kde se nacházejí vůči celosvětové síti. Nejzřetelnějším prvkem, který tomuto napomáhá, je logo. Není to adresní řádek, ale logo (název) serveru. Proto je nejlepší, aby byl název shodný s doménou.
Jste-li známí pod určitou značkou, ale vlastníte doménu, která vystihuje Vaši činnost a je to pro Vás klíčové slovo, musíte k tomu vlastnit i doménu s názvem Vaší značky. Představte si, že ji vlastní Vaše konkurence. Lidé si Vás zapamatují podle názvu, ne podle klíčového slova. Starejte se o toto dříve, než začnete působit na internetu, než začnete být příliš známí. Potom by se Vám mohlo stát, že za doménu budete muset platit vysoké peníze. Název bude způsob, jakým na Vás budou ostatní stránky odkazovat a bude to věc, která se vryje návštěvníkům do paměti.

Jakýmkoli krokem, který uděláte, budujete svoje jméno. Lidé k vyhledávání informací na internetu používají buď vyhledávače nebo zkoušejí zadávat hledaný výraz do domény. Proto je důležité vybrat správné jméno pro doménu a snažit se co nejvíce sjednotit název serveru s doménou. Doména musí být krátká, snadno zapamatovatelná, lehce vyslovitelná, měla by vystihovat popis a obsahovat klíčová slova. Krátké domény se snadněji zapamatují, krátké slovo se zapamatuje snadněji než fráze. Proto do domén nedávejte více jak tři slova, dvě jsou optimální, jedno nejlepší. Jednoduché domény se lépe používají v konverzaci, lépe vypadají a lidem se lépe zapisují.

Přípona

Jakou vybrat příponu? Nejrozšířenější je bezpochyby .com. Bude-li Vaše zaměření celosvětové, pokuste se sehnat .com. Problémem však je, že většina anglických slov je už pod touto doménou zaregistrována a sehnání vhodné domény .com není vůbec jednoduché. Lidé při hledání domén za hledaný výraz přidávají nejčastěji tuto koncovku. Pokud najdete krátké a vystihující slovo s koncovkou .net, neváhejte ho použít. Pro nekomerční organizace a nadace je nejlepší .org. Chcete-li provozovat informační web můžete využít koncovky .info. Budete-li svůj web prezentovat jen v určité zemi, použijte národní doménu. Nemá cenu na národní doméně provozovat web určený pro návštěvníky z celého světa.

V dnešní době není pořízení vlastní domény 2.řádu nijak nákladné. (I když česká doména .cz je dražší než světová .com nebo .net.) Spousta společností sice nabízí doménu 3.řádu zdarma, ale její nevýhody jsou zcela zřejmé. Nemá cenu propagovat doménu firma.neco.cz.
Takováto doména se špatně pamatuje a poskytující subjekt Vám jí může kdykoli zrušit. Na stránkách se k tomu ještě většinou objevuje reklama od poskytovatele.

Doména se stává součástí firmy a nesmí být už nikdy změněna. Sami určitě víte jaké problémy obnáší například změna telefonního čísla. Vaše doména se bude objevovat na prospektech, vizitkách, dopisních hlavičkách a emailech. Doména 2. řádu Vám toto vše zajistí trvale a nebudete s tím mít nikdy v budoucnu problémy. Některé domény se postupem času mohou stát velmi cenné.

Jméno domény

Konečně se nyní dostáváme k samotnému výběru jména. Obecně je to velmi problematické a čím déle budete tento výběr oddalovat, tím menší budete mít šanci dobré doménové jméno získat. Nedělejte si již naděje, že za standardní poplatek získáte obecné jméno. Všechny “kousky“ jsou již zaregistrované i u nás, natož v cizině. Šance se Vám naskytne pouze tehdy, když se na vyhlédnuté doméně nic nevyskytuje a Vy ji budete moci koupit od spekulanta. Nepočítejte však s malými výdaji.

Firmy by se měly snažit získat doménu shodující se s jejich názvem. Pokud firmu teprve zakládáte, poohlédněte se po volných doménách, aby jste neměli v budoucnosti problémy. Připravte se, že lidé se budou snažit doménu uhodnout. Zaregistrujte si pokud možno nejvíce podobných názvů s více koncovkami (.cz,.com.,.net) a u americky znějících jmen se připravte i na možné překlepy. Máte-li produkty, na kterých zakládáte své obchodování, zaregistrujte domény i pro ně. Zaberte všechny domény související s Vaší činností. Nedáte tak prostor pro případnou konkurenci.

Pokud je název firmy víceslovný, krom celého znění si zaregistrujte i zkratku, která se bude lidem lépe používat (např. lidovenoviny.cz, lidovky.cz; computerworld.cz, cw.cz).

Je-li doména shodná s názvem firmy již registrována a dotyčný Vám ji nechce prodat, zkuste název, který vystihuje Váš obor. Pokud ani tady neuspějete, použijte složeninu, která bude dobře popisovat Vaší činnost. Zde máte pravděpodobnost úspěchu největší. Například bytynaprodej.cz, vydelekdoma.cz. Potom by jste ale měli jako název firmy uvádět název domény. Posledním možným způsobem může být vybrání jména bez významu. U tohoto způsobu však počítejte s největšimi náklady na propagaci.

Chcete-li si zaregistrovat doménu pro vlastní osobu, máte více možností. prijmeni.cz, jmenoprijmeni.cz, prijmenijmeno.cz, jmeno-prijmeni.cz, prijmeni-jmeno.cz. Chcete-li tuto doménu používat komerčně nebo pro svou propagaci (politici), zvažte zaregistrování všech možností, protože jsou velmi lehce zaměnitelné.

Pokud registrujete názvy anglické, vyhněte se používání „The“, „My“ atd. V češtině tento problém není aktuální.

Lehce k zapamatování

Webová adresa musí být dobře vyslovitelná v běžné řeči a lehce zapamatovatelná. Lidé si Vás musí zapamatovat jako slovo. Slova nesmí být s pravopisnými chybami, nezaměňujte i za y, s za z atd. Dejte si pozor na slova, která mají dvě stejná písmena vedle sebe (hl. u cizích názvů). Zaregistrujte si raději i jednopísmennou variantu. Nevymýšlejte složeniny z několika slov, ve kterých se objevují stejná písmena vedle sebe. Nenechte uživatele o jménu domény přemýšlet. Vyhněte se používání pomlček. Lidé je v mluvené řeči nepoužívají a složená slova se píšou lépe dohromady, než kdyby každé slovo bylo odděleno pomlčkou.

Doména vystihující obsah

Správné doménové jméno by mělo popisovat to, co se tam nachází. Takové jméno má proti ostatním nespornou výhodu. U obecných jmen musí majitelé dávat více peněz do propagace. Když se dnes řekne Lupa, většina internetových uživatelů ví, že pod tímto názvem najdou server o internetu. Ale co si myslíte, že se vybaví uživatelům, pokud se vyslovíte nějaký specifický název, např. auto.cz? Pokud získáte doménu s klíčovým slovem souvisejícím s Vaší činností, které bude často vyhledáváno ve vyhledávačích, máte nespornou výhodu před svou konkurencí. Vyhledávače při řazení odkazů berou v potaz i název domény.

Krátká vs. dlouhá doména

Kratší doména je lepší než delší. Argumentů proč jsme si již několik uvedli. Bohužel nějaké obecné pravidlo nelze vyřknout a každá doména se musí posuzovat jednotlivě. Počet znaků by neměl přesáhnout číslo 30, měla by být sama o sobě smysluplná, aby se dala pamatovat a raději delší, než používat pomlčky.

Generátory domén

Generátory domén jsou aplikace, které zkoušejí všechny možné kombinace zadaných klíčových slov a ukazují, které domény jsou volné. Z českých můžete vyzkoušet Doménový wizard, který prohledává pouze domény s koncovkou .cz, za světové vyzkoušejte Nameboy.

Doména, která je lehce zapamtovatelná, dobře vyslovitelná, krátká, bez pomlček, vystihující obsah musí být ta Vaše. Hlavně neváhejte s registrací a myslete na registraci domény dříve, než opravdu začnete s podnikáním. Základ Vašeho internetového úspěchu je na světě…