Publikováno

Jak postupovat při optimalizaci pro vyhledávače

Aneb Sedmero SEO přikázání. Začnete-li na optimalizaci pro vyhledávače myslet již od počátku budování webu, ušetříte si mnoho pozdější práce. Tento text je určen především pro ty z vás, kteří s optimalizací ještě nemáte takové zkušenosti a přesto by jste rádi viděli svůj web na předních pozicích ve vyhledávačích. Ukáže vám ty nejnutnější základy, na kterých dále můžete stavět.

Kvalita stránek

Hned na začátek si musíte uvědomit, že kvalita stránek je ten nejdůležitější faktor, podle kterého vyhledávače hodnotí stránky. Až potom je vše ostatní. Obsah, obsah, obsah, uživatelé, webdesign, optimalizace. Takto si musíte stanovit své priority. Mohli byste namítnout, že to tedy nemá smysl, když je optimalizace až na posledním místě. Má. Kvalitní web se skládá ze všech těchto faktorů a jeden bez druhého nemohou být. K čemu by vám byl skvostný obsah, který by nikoho nepřesvědčil a nic neprodal? Kolik by toho dokázala černobílá stránka? A k čemu všechno to skvělé, ke kterému by se nikdo nedostal?

Pokud tedy máte co nabídnout, stránky jsou přístupné uživatelům i vyhledávačům, navigace je přehledná, můžeme přistoupit k samotnému SEO.

Správná struktura URL adres

První, co si musíte před tvorbou webu pořádně promyslet, je struktura URL adres. Pokud tvoříte stránky statické, nebudete mít žádné problémy. Stačí stránky pojmenovávat klíčovými slovy. Hodně dnešních stránek je ovšem dynamických, většinou běží na redakčních systémech, které využívají skriptovací jazyky jako PHP nebo ASP. Ty umožňují velmi rychlou a pohodlnou správu webu bez nutnosti používání FTP. Tento způsob má ale i své zápory, a to právě v nevhodných URL adresách. Pokud se do adresy dostává spoustu parametrů, nebudou vás mít vyhledávače (ani návštěvníci) příliš v oblibě. Můžete využít například možnosti generování statických stránek nebo metody mod_rewrite. Více o tomto problému se dozvíte v článku Správná struktura URL adres.

Správná struktura serveru

Strukturu URL stránek jsme promysleli, nyní ještě zbývá správná struktura celého serveru. Vyhledávače totiž berou při řazení výsledků v potaz počet odkazů vedených na danou stránku, tzv. zpětné odkazy. Určují podle toho jakousi „oblíbenost stránky“. Logicky tak předpokládají, vede-li na stránku hodně odkazů, bude oblíbená a pro ostatní přínosná a měla by být umístěna před ostatními. Proto se snažte svůj web co nejvíce linkovat, vytvořte mapu webu, vyhrajte si s rejstříky a seznamy. Vyhledávače to milují. S ničím se to však nesmí přehánět a dejte si pozor na to, aby i tyto stránky měli své opodstatnění.

Cílová skupina a klíčová slova

Před každou tvorbou webu by jste si měli řádně zanalyzovat svou cílovou skupinu uživatelů, pro které budete přínosem. Musíte vědět co požadují a hledají a co jim můžete nabídnout. Výběr a použití vhodných klíčových slov patří k nejdůležitějším a možná nejtěžším částem optimalizace stránek pro vyhledávače. Zvolte si proto několik slov v 1.pádě a několikrát je zařaďte do stránek. Přidejte je do tagu <title>, do meta tagů keywords a description, používejte je v nadpisech (hlavně v <h1>), a několikrát v samotném textu stránky (můžete je ještě zdůraznit tagy <strong> a <em>). Na tuto stránku také směřujte odkazy z jiných stránek vašeho webu a v textu odkazu uvádějte klíčová slova.

Hustota klíčových slov

Na první pohled by se mohlo zdát, že čím vícekrát klíčové slovo na stránce použijete, tím lépe pro vás. Bohužel takto jednoduché to není. Vyhledávače nehodnotí stránky podle počtu klíčových slov na nich obsažených, nýbrž podle hustoty (frekvence). Vaše slovo by nemělo přesáhnout hranici 10% z celkového textu, raději bych se přiklonil k ještě menšímu číslu. Ostatně záleží na každém případu. Když text nepůsobí na čtenáře amatérským, příliš umělým dojmem nebude tak působit ani na vyhledávače.

Častá aktualizace a nové stránky

Vyhledávače mají rádi nové a nové stránky. Čím více a častěji svůj web aktualizujete, tím častěji k vám budou zavítávat roboti a nový obsah budou indexovat. A neříkejte mi, že vaše články/produkty/nabídky jsou stále na jednom dlouhém seznamu. Rozdělte je. Vytvořte každé položce svou vlastní stránku a přidejte detailní popisy a klíčová slova.

Zpětné odkazy

Snažte se získat co nejvíce zpětných odkazů z kvalitních stránek. Požádejte autory o výměnu odkazů. Textových odkazů. Zapomeňte na ikonky a bannery. Pište kvalitní a zajímavý obsah. To je to nejjednodušší pravidlo, jak nalákat odkazy.

Závěr

Po aplikování těchto nejdůležitějších zásad na svém webu nečekejte žádné zázraky. Nemyslete si že, budete na vaše klíčová slova okamžitě na prvních místech. Budete to ještě běh na dlouhou trať. Tyto pravidla jsou nejzákladnější ze základů, které by jste měli v SEO ovládat. Vy se budete muset ještě hodně učit, sledovat své výsledky ve vyhledávačích, jak reagují na změny na vašich stránkách. Budete to chtít ještě spousta času a vlastních nasbíraných zkušeností. Ty jsou nejdůležitější.

SEO není žádná věda. Chce to čas, zkušenosti, trpělivost a vlastní pozorování. Pravidelně sledujte odborné magazíny a diskusní fóra, kde můžete informací získat nejvíce.

Publikováno

Zásady prístupných stránok

Štyri základné pravidlá, ktorých sa treba držať pri tvorbe prístupných stránok.Prístupnosť stránok (accessibility) je snaha umožniť ľudom či vyhľadávacím robotom prehliadať obsah stránky bez ohľadu na to aký prehliadač, operačný systém či platformu používajú. Aby však stránka bola prístupná treba dodržať prinajmenšom zopár základných pravidiel.

Syntakticky správny kód

V opačnom prípade bude každý prehliadač nútený improvizovať a výsledný efekt pravdepodobne nebude spĺňať očakávania. To, že jeden prehliadač zobrazí chybne zapísaný kód správne neznamená, že tak spravia aj všetky ostatné prehliadače. Treba si uvedomiť, že funkciou prehliadača nieje chybný kód opravovať, ale kód a teda obsah užívateľovi sprostredkovávať.

Odmenou za syntakticky správny kód je záruka kompatibility v súčastných a budúcich prehliadačoch ako aj rýchlejšie spracovanie stránky čo určite ocení každý užívateľ či návštevník.

Správná sémantika

Používajte tagy a atribúty sémanticky správne. Jedine tak môžete zaručiť správnosť sprostredkovania obsahu uživateľovi aj v alternatívnych zariadeniach ako sú textové prehliadače, PDA, mobily, čítačky, …

Používajte tagy podľa toho, na čo sú určené a nie podľa toho, ako vyzerajú. Napríklad tagy ako <em> či <strong> neslúžia — ako sa niektorí ľudia stále domnievajú — na určenie kurzívy či tučného textu. Tým pravým a sémantickým účelom týchto tagov je vyjadrenie dôrazu.

Logická štruktúra dokumentu

Dokument bez logickej štruktúry je ako kniha, v ktorej sme pomiešali strany. Takýto dokument sa pre užívateľov stáva takmer nepoužiteľný a jeho informačná hodnota rapídne klesne.

Stránky s dlhším obsahom by mali obsahovať rýchlu navigáciu pomocou vnútorných odkazov poprípade aj klávesové skratky pomocou atribútu accesskey. Umožníte tak užívateľom nevizuálnych a textových prehliadačov ľahšie prehliadať stránky.

Neočakávajte nič

Nespoliehajte sa na to aké rozlíšenie, prehliadač či pluginy používa väčšina ľudí.

Zabudnite na čisto javascriptové, javové, flashové odkazy a presmerovania. Používajte odkazy <a href=“…“>. Jedine tie určite pozná každý prehliadač a vie ich použiť. Preto by — aspoň ako alternatíva — nemali nikdy chýbať.

Veľa ľudí má pomalé linky a tak prehliadajú stránky bez obrázkov. Preto nezabudnite pridať každému obrázku správny alt atribút. Tých zopár znakov kódu naviac užívatelia určite ocenia.

Publikováno

Je JavaScript prasárna?

Jaký je důvod toho, že spousta tvůrců webu považuje Javascript za
prasárnu? Tak takto nějak položil otázku do emailové konference WebSites@pandora.cz pan Pavel Juška. Je opravdu JavaScript prasárna? V jaké míře ho máme používat? Má vůbec cenu myslet na nějaké „zaostalce“, co si neumí ani nainstalovat novější prohlížeč?

S JavaScriptem je to jako s ohněm: Dobrý sluha, zlý pán.

JavaScript by měl být v každém případě používán pouze jako doplněk, bez kterého stránka neztrácí na funkčnosti a použitelnosti. Vhodným příkladem mohou být formuláře, kde se uživatel ještě před odesláním dozví, co zapomněl vyplnit. V takovém případě však nesmí chybět kontrola na straně serveru, která už musí být funkční stoprocentně a bez výjimky. Nápovědy zobrazené po najetí myši (nesmí chybět verze nápovědy bez použití JavaScriptu), vysouvací menu (opět musí být použitelné i bez JavaScriptu) nebo formátování textu pomocí on-line wysiwig editorů. Takovýchto podobných příkladů bych mohl vyjmenovat spoustu.

Dokonce JavaScript může návštěvníkům používání stránky zpříjemnit a ti, kteří používají JavaScript vypnutý nebo jejich prohlížeč toto zobrazování nepodporuje, budou o tento přídavek ochuzeni. Samozřejmě na ně tvůrci webu nesmí zapomenout a musí pro ně připravit alternativní možnost. Přesto se jim používání tohoto webu stane obtížnějším.

Z toho vyplývá, že JavaScript sám o sobě prasárna není.

Na internetu se však nachází mnoho webů, které na JavaScriptu staví a to je v každém případě chyba. Například používání pouze JavaScriptového menu je blbost. Nejen že návštěvníci bez JavaScriptu nemohou web používat a nedostanou se na žádné jiné podstránky, ale web se stává neindexovatelný také pro vyhledávače a tudíž jako by na internetu vůbec neexistoval. V tomto případě je použítí JavaScriptu prasárna.

Důležité je také, pro koho stránky tvoříte. Pokud je web určen pro interní firemní síť a vy víte, že všichni lidé v kancelářích mají prohlížeč Microsoft Internet Explorer 6 a podporu JavaScriptu zapnutou, neexistuje důvod, proč by jste se JavaScriptu měli vyhýbat. Na internetu však takovouto přesnou cílovou skupinu vymezit nelze, takže bohužel (bohudík) musíte tvořit stránky s ohledem na všechny uživatele.

Před použitím JavaScriptu si také pořádně spočítejte jeho velikost. Některé JavaScriptové kódy bývají dosti objemné, a místo toho aby práci zpříjemňovaly, od práce zdržují. Zamyslete se nad tím, jestli doba za kterou operaci vykoná JavaScript se vyplatí a přinese uživatelům takové zjednodušení, že se jim vyplatí počkat.

V již zmíněné konferenci se objevil názor:

„Stránky nemusí být zobrazitelné kdekoliv. Nevidím důvod, proč psát stránky, které si bude číst nějaký linuxář na lynksu, pokud jsou stránky obsahem určené pro grafické zobrazení (video, obrázky). V době MSIE 6.0, Mozzily a Konqueroru nevidím důvod, proč se „patlat“ podporou všeho a všude. Vyberu si 2 majoritní prohlížeče na Windows, 2 pod Linux (grafické) a konec. Není přeci moje chyba, že má někdo prohlížeč, který zastaral před dekádou.“

Minulý odstavec, co jste si přečetli, rychle zapomeňte. Naopak. Dnes je doba, kdy majoritní podíl IE klesá a na trh přichází další spousta prohlížečů pro různé OS. Existují lidé, kteří surfují bez zapnutých obrázků a přesto využívají vaše stránky, přinášejí vám zisk a nakupují u vás. A vy se kvůli nim nebudete patlat? To je jako kdyby jste prodávali auta pouze mužům.

Internetové stránky musí být zobrazitelné kdekoliv a na jakémkoli prohlížeči. Nejde jen o nějaké staré textové prohlížeče, musíte myslet také na ty, kteří si prohlížejí stránky v jiném zařízení (PDA,…), ale nezapomínejme na handicapované (čtečky pro nevidomé), kterým takováto stránka může způsobit nepřekonatelný problém.

Raději ať díky nějakému JavaScriptu přijdete o validitu stránek, než aby jste kvůli nějakému opovrhování prohlížečů snížili přístupnost webu.

Přitom udělat použitelný web v HTML + CSS pro „všechny“ není složité a tímto postupem máte (skoro) zaručené, že tento web bude stoprocentně přístupný a zobrazitelný. A požitek té největší části publika můžete s klidným srdcem zpříjemnit JavaScriptem.

Publikováno

PageRank

Každý PageRank má svá specifika. Každý vyhledávač má svůj vlastní vzorec pro výpočet hodnoty PageRanku. Žádný vyhledávač nezveřejňuje přesná kritéria řazení odkazů ve výsledcích hledání. Snaží se tak bránit nejrůznějším podvodům. Víte jakým způsobem se vypočítá Google PageRank a jak se liiší od JyxoRanku? Víte jak zjistit přesný PageRank a co jsou to zpětné odkazy?

Slovo PageRank (někdy psáno odděleně Page Rank, více se však používá spojená verze) bývá často mylně překládáno jako hodnocení stránek. Správný výklad přitom zní: „hodnocení Larryho Page“ (jeden ze zakladatelů Google). Ve skutečnosti to není nijak podstatný rozdíl, protože PageRank (zkratka PR) je objektivita, věrohodnost, důležitost nebo hodnocení stránek fulltextových vyhledávačů vypočítaná podle kvality a počtu zpětných odkazů (odkazy, které vedou na danou stránku). Lidsky řečeno. Primát v tomto způsobu řazení zajisté drží Google, ale postupem času tento systém přebíraly další vyhledávače. Dnes se tedy tímto slovem rozumí obecné hodnocení stránek fulltextových vyhledávačů. Vyhledávače PageRank využívají k řazení výsledků vyhledávání. V žádném případě však neplatí přímá úměra: vyšší PageRank – lepší umístění ve výsledcích vyhledávání. PageRank totiž nijak nesouvisí s obsahem stránky. Je pouze jedním z dalších mnoha kritérií, které pořadí výsledků ovlivňují!

Výpočet Google PageRank

Google Page Rank (GPR) přiřazuje každé webové stránce ve svém indexu hodnotu od nuly do jedné. Pro každý web je důležité získat co nejvíce zpětných odkazů. Čím má web, který na nás odkazuje, vyšší PageRank, tím lépe pro nás. Hodnota našeho PageRanku je tedy přímo závislá na počtu zpětných odkazů s co největším PageRankem. Hodnota PageRanku je vypočítávána následujícím vzorcem:

PR(A) = (1-d)/m + d * ( PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn) )

kde
PR(A) je hodnota našeho PageRanku
d je tzv. dampening faktor, jeho hodnota je od 0 do 1; pravděpodobně 0.85
m je celkový počet webů v indexu

PR(T1) – PR(Tn) je PageRank stránek, kde alespoň jeden odkaz vede k nám
C(T1) – C(Tn) je celkový počet odkazů na stránkách, kde alespoň jeden odkaz vede k nám

Hodnoty PageRanku desítek miliónů webových stránek se tak dají spočítat v řádu hodin na běžném PC.

Originální dokumentace ve vzorci nebere v potaz celkový počet indexovaných stránek.

Teoreticky

Pokud má naše stránka A PageRank 0.1 a obsahuje 10 odkazů, pak každé stránce, na které vede náš odkaz předáváme desetinu našeho původního PageRanku, tedy 0.1/10 = 0.01. PageRank stránky B pak získáme součtem všech takovýchto rozdílů. Aby cílová stránka B získala také PageRank 0.1, muselo by na ni vést 10 odkazů ze stránek s PageRankem 0.1. Jednoduše – stránka předává část svého PageRanku každé stránce, na kterou odkazuje. Čím více odkazů obsahuje, tím méně každé stránce předává. Zároveň však o hodnotu předávaného PageRanku nepřichází. (Podle mého názoru: pokud stránka obsahuje více jak 100 odkazů, nepředává ostatním stránkám nic. Dokážete to někdo vyvrátit?) Via Google PageRank (Lupa)

Výrok Michala Illicha: PageRank stránky je pravděpodobnost, že se náhodný uživatel v daný okamžik dostane pomocí odkazů na náhodný dokument, to jest pravděpodobnost prakticky nulová, což potvrzuje, že PageRank se svou hodnotou blíží k nule. Via PageRank a jeho rozšíření (Lupa)

Hodnota PageRanku není u každé stránky webu stejná. Zvlášť se vypočítává pro každou podstránku.

JyxoRank vs. Google PageRank

Existuje jeden podstatný rozdíl mezi PageRankem českého vyhledávače Jyxo a PageRankem světového Google. JyxoRank zvýhodňuje zpětné odkazy z cizích domén (domén druhého řádu). Google PageRank v tom rozdíly nedělá. Zpětné odkazy z vlastního webu i z cizích serverů mají pro Google stejnou váhu. Vysoký GPR tak lehce získávají velké, hustě prolinkované weby se správnou strukturou URL adres a mají tak výhodu před weby malými. S tímto handicapem se výborně vypořádávají weblogy, které na sebe často a hodně odkazují. Získávají tak hodně zpětných odkazů a lépe se umísťují ve vyhledávačích.

Jak můžeme zjistit Pagerank?

Přesný PageRank svých stránek nezjistíte. Existují však možnosti, podle kterých se dozvíte přibližnou hodnotu.

Toolbar Page Rank

Jednou z těchto možností jsou tzv. lištičky (toolbary), které se po nainstalování stanou součástí prohlížeče (browseru) a máte je tak vždy při ruce. Jejich původním účelem bylo zpřístupnit jednoduché a rychlé vyhledávání. Nynější toolbary však obsahují více funkcí, mezi nimiž najdete také přibližnou hodnotu PageRanku. PageRank na Google toolbaru je vymezen hodnotami od 0-10. Hodnoty se většinou zapisují zkráceně jako GPR 3/10. Není to však opravdový Google PageRank! Český vyhledávač Jyxo také poskytuje toolbar s informacemi o JyxoRanku, který funguje na stejném principu jen s jinými hodnotami.

Directory.google.com

Google kromě toolbaru nabízí ještě jinou možnost zjištění přibližné hodnoty PageRank. Tou je Directory.google.com, kde mají odkazy přibližný ukazatel PageRanku. V tomto katalogu však nenajdete všechny weby a tento PageRank je nejméně relevantní a málo aktualizovaný.

Jak zjistím zpětné odkazy?

Vyhledávače většinou umožňují zobrazení zpětných odkazů mířících na určitou stránku. Google po zadání následujícího dotazu zobrazí všechny stránky vedoucí na zadaný web s GPR větším než 3. Stejným způsobem zjistíte i zpětné odkazy v Jyxu, v Alltheweb i v Altavistě.

link:http://www.orisek.net

Druhým způsobem je využití služeb www.linkpopularity.com, kde stačí pouze zadat svou adresu.

Publikováno

Správná struktura URL adres

Vhodně zvolená struktura URL adres je dobrá nejen pro SEO, ale také mnohem lepší pro návštěvníky. Pamatujete při tvorbě serverů také na tuto důležitou vlastnost a znáte všechny možnosti? V článků se mimo jiné dozvíte o správném přesměrování stránek na novou adresu.

Na začátku každého projektu si ze všeho nejdříve musíte promyslet strukturu svého webu, respektive strukturu URL adres. Pokud budete později chtít stránky měnit a aktualizace bude vyžadovat změnu názvů souborů, budete s tím mít nemilé problémy. Kromě jiných se budete muset vypořádat se situací, kdy na Vaše staré stránky bude stále odkazovat mnoho webů a Vy budete zbytečně přicházet o své návštěvníky a také o PageRank. Proto si nejdříve promyslete, jaký typ adres si vyberete.

Nejlepší je vytvořit logické hierarchické URL, které kromě vyhledávačů uvítají i ti návštěvníci, kteří se na vyšší úroveň webu dostávají odmazáváním adresy. Pokud se dostanu na adresu www.example.com/motyli/babocka-bodlakova/potrava/ předpokládám, že po odmazání „potrava“ se dostanu na informace o babočce bodlákové.

Domovská stránka

Důsledně používejte stejný zápis adres stránek.

http://www.example.com/
http://example.com/
http://www.example.com/index.htm
http://example.com/index.htm

Vyberte si jednu z těchto možností (nejužívanější bývá první typ, proto Vám ho vřele doporučuji) a tu všude používejte. V registraci do katalogů, na vlastních stránkách, požádejte autory, kteří na Vás budou chtít odkazovat, aby tak činili vybraným způsobem. Domluvte se se svým webhosterem, aby přesměroval všechny domény na jednu jedinou.

Pokud bude na stránku směřovat 50 odkazů typem http://www.example.com/ a 20 odkazů typem http://example.com/, vyhledávač bude ve výsledcích sice odkazovat způsobem, na který vede více odkazů (v našem případě tedy http://www.example.com/), ale připravujete se tak o PageRank těch 20 odkazů směřující na doménu http://example.com/.

Pokud existuje několik stránek s totožným nebo velmi podobným obsahem, vyhledávače je považují za stejné a berou je za tzv. duplicitní obsah. Proto si vyberou jen jednu z variant a tu používají.

Typy URL adres

http://www.example.com/index.php?id=157

Tento typ adresy s parametrem id na stránkách raději vůbec nepoužívejte. Google se může domnívat, že jde o sessions a právě proto tyto stránky do nedávné doby vůbec neindexoval. Nyní se možná situace změnila, přesto Vám doporučuji tento typ vůbec nepoužívat.

http://www.example.com/index.php?ar=157

Tyto adresy většina vyhledávačů v pořádku indexuje. Uvádí se, že do 2 parametrů stránky jsou indexované bez problému. Při více parametrech můžou nastat komplikace. Jako hodnoty parametrů nepožívejte dlouhé číselné hodnoty. Opět si zde dejte pozor na duplicitní obsah:

http://www.example.com/index.php?ar=157&ok=3

http://www.example.com/index.php?ok=3&ar=157

Tyto varianty jsou pro server totožné, zatímco pro vyhledávače jsou to 2 rozdílné stránky s duplicitnám obsahem!

http://www.example.com/sekce/tema/

S tímto typem nemají žádné vyhledávače nejmenší problém. Nejlepší metodou je, když se do URL adresy dostávají klíčová slova související se stránkou.

http://www.example.com/motyli/rozmnozovani-motylu.htm

Tento typ je vůbec nejlepší, protože běžný uživatel po shlédnutí této adresy ihned ví, co se na ní nachází. V názvech souborů se doporučuje oddělovat slova – (pomlčkou), . (tečkou) nebo / (lomítkem). Použijete-li _ (podtržítko), vyhledávač je považuje za jedno slovo. Vyhledávače přikládají adresám s klíčovými slovy v URL o něco větší váhu. Většinou nezáleží, jestli se slova nacházejí přímo v doméně či někde jinde v adrese. Některé vyhledávače (např. české Morfeo) slova v URL v potaz neberou vůbec.

Pokud používáte nějaký dynamický jazyk, jako například PHP nebo ASP, asi se nevyhnete stránkám typu http://www.example.com/index.php?ar=157. Pro Vás existuje možnost mod_rewrite na straně serveru, která adresy přepíše do snesitelné podoby (http://www.example.com/157/).

Mod_rewrite však umožňuje používat i adresy typu:

http://www.example.com/klicova-slova-clanek158/

Přesměrování

Pro přesměrování používejte metodu 301 Moved Permanently pomocí PHP.

header(„HTTP/1.1 301 Moved Permanently“);
header(„Location: http://www.example.com/“);
header(„Connection: close“);

Nepoužívejte žádné jiné způsoby přesměrování stránek.

Přesměrování pomocí meta tagu refresh se používá tehdy, když nejde použít řešení na straně serveru. Pokud se však rozhodnete k tomuto kroku, nastavte čas na minimálně 10 sekund a přidejte i textové vysvětlení s odkazem na novou stránku. Nastavíte-li příliš krátkou prodlevu a na stránce se bude vyskytovat obsah, který mohou vyhledávače indexovat, Google vás za to bude s největší pravděpodobností penalizovat.

Publikováno

Správná doména – základ úspěchu na internetu

Design, obsah a propagace patří k nejdůležitějším prvkům při stavbě webového severu. Někteří webmasteři však při navrhování webů zapomínají na zdánlivé maličkosti, mezi něž patří například vhodné jméno pro doménu. Zapomínají, že doména může být alfou a omegou Vašeho bytí a nebytí, Vašeho úspěchu či neúspěchu v tvrdém světě businessu.

Doména musí být stejná jako název serveru!

Vše se bude točit okolo jména. Název bude to hlavní, podle čeho si lidé zapamatují a příště najdou Váš web. A kolik z nich si všimne rozdílného názvu webu a domény? Prvním a nejdůležitějším úkolem stránek je sdělit uživatelům, kde se nacházejí vůči celosvětové síti. Nejzřetelnějším prvkem, který tomuto napomáhá, je logo. Není to adresní řádek, ale logo (název) serveru. Proto je nejlepší, aby byl název shodný s doménou.
Jste-li známí pod určitou značkou, ale vlastníte doménu, která vystihuje Vaši činnost a je to pro Vás klíčové slovo, musíte k tomu vlastnit i doménu s názvem Vaší značky. Představte si, že ji vlastní Vaše konkurence. Lidé si Vás zapamatují podle názvu, ne podle klíčového slova. Starejte se o toto dříve, než začnete působit na internetu, než začnete být příliš známí. Potom by se Vám mohlo stát, že za doménu budete muset platit vysoké peníze. Název bude způsob, jakým na Vás budou ostatní stránky odkazovat a bude to věc, která se vryje návštěvníkům do paměti.

Jakýmkoli krokem, který uděláte, budujete svoje jméno. Lidé k vyhledávání informací na internetu používají buď vyhledávače nebo zkoušejí zadávat hledaný výraz do domény. Proto je důležité vybrat správné jméno pro doménu a snažit se co nejvíce sjednotit název serveru s doménou. Doména musí být krátká, snadno zapamatovatelná, lehce vyslovitelná, měla by vystihovat popis a obsahovat klíčová slova. Krátké domény se snadněji zapamatují, krátké slovo se zapamatuje snadněji než fráze. Proto do domén nedávejte více jak tři slova, dvě jsou optimální, jedno nejlepší. Jednoduché domény se lépe používají v konverzaci, lépe vypadají a lidem se lépe zapisují.

Přípona

Jakou vybrat příponu? Nejrozšířenější je bezpochyby .com. Bude-li Vaše zaměření celosvětové, pokuste se sehnat .com. Problémem však je, že většina anglických slov je už pod touto doménou zaregistrována a sehnání vhodné domény .com není vůbec jednoduché. Lidé při hledání domén za hledaný výraz přidávají nejčastěji tuto koncovku. Pokud najdete krátké a vystihující slovo s koncovkou .net, neváhejte ho použít. Pro nekomerční organizace a nadace je nejlepší .org. Chcete-li provozovat informační web můžete využít koncovky .info. Budete-li svůj web prezentovat jen v určité zemi, použijte národní doménu. Nemá cenu na národní doméně provozovat web určený pro návštěvníky z celého světa.

V dnešní době není pořízení vlastní domény 2.řádu nijak nákladné. (I když česká doména .cz je dražší než světová .com nebo .net.) Spousta společností sice nabízí doménu 3.řádu zdarma, ale její nevýhody jsou zcela zřejmé. Nemá cenu propagovat doménu firma.neco.cz.
Takováto doména se špatně pamatuje a poskytující subjekt Vám jí může kdykoli zrušit. Na stránkách se k tomu ještě většinou objevuje reklama od poskytovatele.

Doména se stává součástí firmy a nesmí být už nikdy změněna. Sami určitě víte jaké problémy obnáší například změna telefonního čísla. Vaše doména se bude objevovat na prospektech, vizitkách, dopisních hlavičkách a emailech. Doména 2. řádu Vám toto vše zajistí trvale a nebudete s tím mít nikdy v budoucnu problémy. Některé domény se postupem času mohou stát velmi cenné.

Jméno domény

Konečně se nyní dostáváme k samotnému výběru jména. Obecně je to velmi problematické a čím déle budete tento výběr oddalovat, tím menší budete mít šanci dobré doménové jméno získat. Nedělejte si již naděje, že za standardní poplatek získáte obecné jméno. Všechny “kousky“ jsou již zaregistrované i u nás, natož v cizině. Šance se Vám naskytne pouze tehdy, když se na vyhlédnuté doméně nic nevyskytuje a Vy ji budete moci koupit od spekulanta. Nepočítejte však s malými výdaji.

Firmy by se měly snažit získat doménu shodující se s jejich názvem. Pokud firmu teprve zakládáte, poohlédněte se po volných doménách, aby jste neměli v budoucnosti problémy. Připravte se, že lidé se budou snažit doménu uhodnout. Zaregistrujte si pokud možno nejvíce podobných názvů s více koncovkami (.cz,.com.,.net) a u americky znějících jmen se připravte i na možné překlepy. Máte-li produkty, na kterých zakládáte své obchodování, zaregistrujte domény i pro ně. Zaberte všechny domény související s Vaší činností. Nedáte tak prostor pro případnou konkurenci.

Pokud je název firmy víceslovný, krom celého znění si zaregistrujte i zkratku, která se bude lidem lépe používat (např. lidovenoviny.cz, lidovky.cz; computerworld.cz, cw.cz).

Je-li doména shodná s názvem firmy již registrována a dotyčný Vám ji nechce prodat, zkuste název, který vystihuje Váš obor. Pokud ani tady neuspějete, použijte složeninu, která bude dobře popisovat Vaší činnost. Zde máte pravděpodobnost úspěchu největší. Například bytynaprodej.cz, vydelekdoma.cz. Potom by jste ale měli jako název firmy uvádět název domény. Posledním možným způsobem může být vybrání jména bez významu. U tohoto způsobu však počítejte s největšimi náklady na propagaci.

Chcete-li si zaregistrovat doménu pro vlastní osobu, máte více možností. prijmeni.cz, jmenoprijmeni.cz, prijmenijmeno.cz, jmeno-prijmeni.cz, prijmeni-jmeno.cz. Chcete-li tuto doménu používat komerčně nebo pro svou propagaci (politici), zvažte zaregistrování všech možností, protože jsou velmi lehce zaměnitelné.

Pokud registrujete názvy anglické, vyhněte se používání „The“, „My“ atd. V češtině tento problém není aktuální.

Lehce k zapamatování

Webová adresa musí být dobře vyslovitelná v běžné řeči a lehce zapamatovatelná. Lidé si Vás musí zapamatovat jako slovo. Slova nesmí být s pravopisnými chybami, nezaměňujte i za y, s za z atd. Dejte si pozor na slova, která mají dvě stejná písmena vedle sebe (hl. u cizích názvů). Zaregistrujte si raději i jednopísmennou variantu. Nevymýšlejte složeniny z několika slov, ve kterých se objevují stejná písmena vedle sebe. Nenechte uživatele o jménu domény přemýšlet. Vyhněte se používání pomlček. Lidé je v mluvené řeči nepoužívají a složená slova se píšou lépe dohromady, než kdyby každé slovo bylo odděleno pomlčkou.

Doména vystihující obsah

Správné doménové jméno by mělo popisovat to, co se tam nachází. Takové jméno má proti ostatním nespornou výhodu. U obecných jmen musí majitelé dávat více peněz do propagace. Když se dnes řekne Lupa, většina internetových uživatelů ví, že pod tímto názvem najdou server o internetu. Ale co si myslíte, že se vybaví uživatelům, pokud se vyslovíte nějaký specifický název, např. auto.cz? Pokud získáte doménu s klíčovým slovem souvisejícím s Vaší činností, které bude často vyhledáváno ve vyhledávačích, máte nespornou výhodu před svou konkurencí. Vyhledávače při řazení odkazů berou v potaz i název domény.

Krátká vs. dlouhá doména

Kratší doména je lepší než delší. Argumentů proč jsme si již několik uvedli. Bohužel nějaké obecné pravidlo nelze vyřknout a každá doména se musí posuzovat jednotlivě. Počet znaků by neměl přesáhnout číslo 30, měla by být sama o sobě smysluplná, aby se dala pamatovat a raději delší, než používat pomlčky.

Generátory domén

Generátory domén jsou aplikace, které zkoušejí všechny možné kombinace zadaných klíčových slov a ukazují, které domény jsou volné. Z českých můžete vyzkoušet Doménový wizard, který prohledává pouze domény s koncovkou .cz, za světové vyzkoušejte Nameboy.

Doména, která je lehce zapamtovatelná, dobře vyslovitelná, krátká, bez pomlček, vystihující obsah musí být ta Vaše. Hlavně neváhejte s registrací a myslete na registraci domény dříve, než opravdu začnete s podnikáním. Základ Vašeho internetového úspěchu je na světě…

Publikováno

Co je to SEO

SEO je zkratka pro anglický výraz Search Engine Optimization. V překladu znamená optimalizace pro vyhledávače. Cílem SEO je vylepšení pozice ve vyhledávačích.

V oblasti SEO neexistuje a nikdy nebude existovat dogma, které by zaručovalo lepší pozice ve vyhledávačích. Nikdo nezná přesná pravidla jak vyhledávače řadí odkazy. Všechny znalosti, které se dnes dají považovat za platné a ověřené, jsou založené na vlastním zkoušení, pozorování a odhadech. Fulltextové vyhledávače tyto pravidla neposkytují.

Jak to všechno vzniklo

Bez vyhledávání by nebyly vyhledávače, bez vyhledávačů by nebylo SEO

Všechno samozřejmě souvisí s vývojem internetu. Jak se na internetu začíná objevovat větší množství informací, vznikají služby určené k vyhledávání. Prvními způsoby byly ručně tříděné katalogy stránek. Ty však neposkytují relevantní odpovědi na vyhledávání. Ani nemohou, zakládají se totiž pouze na lidském faktoru. Pro ty je optimalizace vcelku jednoduchá – stačí stránku správně zaregistrovat do katalogu. Spočívá pouze ve zvolení nejlepšího popisu (popř. výběru klíčových slov) ke stránce.

Dalším pokrokem ve vyhledávání se stávají metavyhledávače. Ty však indexují pouze klíčová slova zadané autory do meta informací. Tento způsob je však zneužíván tak, že autoři uvádějí nepravdivá klíčová slova a výsledky vyhledávání tak negativně ovlivňují. Proto začínají vznikat inteligentnější fulltextové vyhledávače.

Ty indexují veškerý textový obsah stránek. Při zadání dotazu rozdělí slova a projedou svou databázi. Spočítají výskyt slov a zobrazí nejrelevantnější stránky. Zvýhodňují přitom weby, kde se hledaný výraz nachází v URL, TITLE, DESCRIPTION, nadpisech H1-H6, ve zvýrazněných elementech STRONG a EM a dávají přednost těm serverům, na které vede hodně odkazů. Pro každý vyhledávač je důležitější něco jiného a proto nejsou výsledky vyhledávání všude totožné. Toť hodně ve stručnosti.

Trocha teorie na úvod

Optimalizace stránek pro vyhledávače není žádné kouzlení a upravování nepodstatných věcí. Budete muset dělat zásahy do stránek, které však nemusí Vaši návštěvníci vůbec pocítit.

„Co je dobré pro uživatele, je dobré i pro vyhledávače.“
Marek Prokop

Nemůžete to sice brát do slova, ale stále musíte mít na vědomí, že vysoká návštěvnost, kterou je možné pomocí dobré optimalizace získat, není vše. Myslete především na Vaše návštěvníky, popřípadě zákazníky. Udělejte z lidí chodících z vyhledávačů stálé návštěvníky. To je cílem dobré optimalizace. Vyhledávače jsou pouhým prostředkem k získání nových uživatelů. Nemůžete postavit svůj úspěch pouze na lidech přicházejících z vyhledávačů. Pořadí se může dramaticky otočit z hodiny na hodinu, na pořadí před Vás se mohou dostat jiné stránky a Váš web bude k ničemu.

Cíl (účel) optimalizace

Není-li Váš web umístěn na předních pozicích ve vyhledávačích na klíčové slova a fráze, jakoby na internetu neexistoval

Cílem optimalizace je umístění našich stránek na dobré pozici ve vyhledávačích. Ztížené to máme tím, že každý vyhledávač řadí odkazy podle své metody a přizpůsobení se většímu počtu vyhledávačů je tak ještě obtížnější. Dobrou pozicí rozumíme 1. – 10. místo. Nižší nám mohou být ukradené, protože lidé prolétnou pouze první stranu, málokdy procházejí další strany výsledků a raději zformulují nový dotaz. Nižší umístění pro nás nemá vůbec žádný význam. Je jedno, jestli se Vaše stránka nachází na 51. nebo 3420. pozici.

Úkolem SEO však není pouze toto. SEO si dává za cíl přivedení co nejvyššího počtu dobře cílených návštěvníků. Toho můžeme dosáhnout způsobem, kdy se naše stránky objevují na dobrých místech na výrazy, které bezprostředné souvisí s našim oborem.

Dobré pozice jsou produktem správné optimalizace

Publikováno

Barvy a barevná schémata

Při návrhu webových stránek je důležitým prvkem barevné schéma. To jest ta nejlepší volba sady barev, které se neruší a celkově působí příjemně. Naučit se pouhý HTML kód není vše a důležitým prvkem je také vzhled. Nejhorší na tom je, že „ten vzhled se nijak naučit nejde“. Musíte mít grafické cítění a to některým webovým tvůrcům bohužel chybí.

Barvy jsou to, čeho si na webu všimnete jako první, zpřehledňují strukturu a navigaci a pomáhají určit účel webu. Barvami můžete do jisté míry ovlivnit strukturu stránek. Na druhou stranu nesmíte web přeplácat a barvy spolu musí ladit. Musíte zachovávat poměr světlosti mezi písmem a pozadím. Pro velké plochy nesmíte používat příliš syté barvy, které unavují oči. K dodržení všech těchto pravidel Vám mohou pomoci následující utility.

Pixyho barevné schéma
Petr Staníček je autorem asi nejlepšího javascriptového programu pro výběr barevného schématu. Zvolíte si základní barvu a utilita Vám nabídne schéma podobných barev (monochromatické, kontrastní, analogické). Na výběr máte i další parametry (jas, sytost), můžete si zvolit barvy vhodné pouze pro web nebo si zvolené barvy prohlédnout očima barvoslepého člověka. U každé barvy najdete jejich hexadecimální kódy. Nevýhodou je pouze chybějící desetinný a procentuální formát RGB. K dispozici je dobře zpracovaná nápověda i anglická verze. Program bez problémů funguje i off-line. K dispozici je i odlehčený (free) editor.

Color Blender
Color Blender, neboli míchadlo barev je další javascriptovou aplikací, jenž si můžete uložit a používat i v off-line stavu. Color Blender vytváří barevný přechod mezi dvěmi zvolenými barvami. Zadáte 2 barvy ve zvoleném formátu (hexadecimální, desetinný nebo procentuální RGB formát) a aplikace Vám nabídne paletu a kódy barev, které spojitě tvoří přechod. Sami si můžete vybrat kolik kroků (přechodů) si přejete. Barvy si můžete vybrat z palety nebo přímo zadat kód.

Colorblind Web Page Filter
Dnes existuje nemalé procento lidí, které jsou postiženi oční chorobou. Tento nástroj Vám ukáže jak Vaše stránky vidí barvoslepí lidé. Proto Vám umožní se na Váš web podívat jinýma očima a popřípadě upravit to, co může být pro lidi s některou formou barvosleposti obtížně čitelné. Stačí zadat adresu webu, který chcete vidět a zvolit typ nemoci. Program výborně pracuje s CSS, ovládání je snadné a intuitivní. K dispozici je i další nastavení (filtrování obrázků, scriptů, css …)

RGB Kalkulačka 2
Další z javascriptových aplikací, kterou můžete používat off-line je RGB Kalkulačka 2. Tento program umožňuje zobrazit barvu podle RGB, HEX hodnoty či jména. Ke zvolené barvě umožňuje přidávat či ubírat RGB hodnoty. Barvu si můžete vybrat z totálně rozházené palety. Ovládání je velmi nepřehledné. Chybí jakákoliv nápověda. Než pochopíte její funkce, budete si s nimi muset chvíli pohrát. Při zadání špatného jména barvy se Vám zobrazí totální nesmysl. Jediným plusem je zobrazení nejbližší bezpečné barvy.

Další on-line aplikace

Doufám, že Vám tento přehled pomohl při výběru optimální barvy pro Váš web.

Publikováno

Cloaking – zlepšení pozice ve vyhledávači

Do češtiny můžeme termín cloaking volně přeložit jako maskování nebo zastírání a používá se k zlepšení pozice odkazu ve výsledku vyhledávání.Cloaking je nekalý způsob zlepšení pozice ve vyhledávači, kdy autoři webových stránek programují svůj web tak, že ukazují rozdílný obsah stránky vyhledávačům a jiný lidem. Návštěvník tak při kliknutí na výsledek ve vyhledávání dostane jiný obsah, než který původně očekával.

Google se proti těmto trikům brání tak, že ze svého indexu permanentně vyřadí ty stránky, které používají cloaking k zlepšení pozice na určitý výraz ve vyhledávači.
Za pomoc děkuji Googleblogu

Publikováno

Google, jednotné a množné číslo v angličtině

Florida a její následky
Ani měsíc po poslední úpravě algoritmu Google (nazvaného Florida) nikdo s jistotou neví, k čemu vlastně došlo. Jednou z oblastí, které se podle mého názoru nevěnuje přílišná pozornost je, zda nový algoritmus, který Google od 16.listopadu používá, načítá jednotné a množné číslo v angličtině stejně jako dříve a nebo i zde došlo ke změně. Pokud ke změně došlo, musela se zákonitě zásadním způsobem projevit v jiné oblasti SEO a to v “keyword density“ ( procentuální vyjádření četnosti výskytu vyhledávaného termínu a počtu všech slov na dané stránce – dále jen KD). Pojďme se na danou problematiku podívat trošku podrobněji …

Podívejme se na pomyslné stránky věnující se prodeji koní. V angličtině by mohly mít název “Horses for sale.“ Jako klíčová slova, pro které byla domovská stránka optimalizována se přímo nabízí:

  • horse = kůň
  • horses = koně
  • sale = prodej
  • sales = prodeje

Pokud byla optimalizovány před Floridou a web designér chtěl dodržet řekněme 5% KD, potom se na stránce o 100 slovech textu 5x objevilo slovo horse, horses, sale, sales. Pakliže jeho odhad odpovídal kritériím Google algoritmu pro optimální KD a stránka splňovala všechna ostatní kritéria správného SEO, hřála se pravděpodobně na výsluní mezi prvními URL, které Google nabídl jako výsledek při vyhledávání některého z termínů:
Horses for sale, Horse for sale, sales and horses atd.
Pokud algoritmus začal vidět horse a horses jako stejné slovo, KD se okamžitě změnila na dvojnásobek. A pokud přesáhla hodnotu kterou ještě Google považoval za optimální, posunul ji o několik stovek dolů ve svém SERP. Což v konkurenci 2.000.000 jiných stránek znamená, že naše stránka přestala na Internetu prakticky existovat.

Aby to nebylo jednoduché

Při dnešním vyhledávání s pomocí Google jsem přišel na zajímavou věc.
Po zadání slova home – dům jsem dostal stránky obsahující oba termíny:
home a homes. S použitím Google Toolbar jsem nechal zvýraznit hledaný termín home.
Žlutá barva vybrala všechny home, ale ignorovala kompletně homes.
Po té jsem zkusil vyhledat termín plural a opět jsem dostal stránky kde se objevují oba termíny plural a plurals. V tomto případě však Google zvýraznil oba termíny, ale u plurals vynechal –s na konci! Důležité však je, že ukázal takřka dvojnásobek zvýrazněných slov!! Ale naopak při vyhledání plurals zcela ignoruje slova plural!!!

Co si o tom myslet?

Mám určitý pocit, že Google má nějaký bug v jejich novém algoritmu, který zpracovává indexování jednotného a množného čísla. Velmi rád bych si přečetl Vaše názory na danou problematiku.